国际品牌店面招牌中文难觅 涉嫌违法

市民有的支持,有的无所谓

    2018-09-11 07:58
        
摘要:生活在宁波,想必大家都会知道和义大道的大名。集高档购物、餐饮、休闲娱乐为一体的奢侈品商业街,让和义大道成为了宁波奢华潮流的标志。但细心的网友发现,这些国…



图为和义大道内的国际品牌店面招牌。(钟海雄 摄)
 
  生活在宁波,想必大家都会知道和义大道的大名。集高档购物、餐饮、休闲娱乐为一体的奢侈品商业街,让和义大道成为了宁波奢华潮流的标志。但细心的网友发现,这些国际品牌店面都是纯英文标注,违反了相关法律。
 
  近日,网友“catherine1014”通过中国宁波网民生e点通问政平台发帖反映,和义大道商业体内国外商品店铺招牌纯英文现象久久没有改观。
 
  无独有偶,早在2015年,也有网友“菜园虫虫”也反映类似问题,每每徜徉和义大道,总有违和感,后来终于明白,是因为看见这里的店铺包括服饰、餐饮、超市的招牌上几乎只见外文,少有汉字。
 
  规范国际品牌店面招牌 有人支持有人认为没必要
 
  和义大道自2009年开业至今,已有品牌店铺130余家,汇集了从顶级消费品牌HERMES(爱马仕)、LOUIS VUITTON(路易威登)、GUCCI(古奇)、Christian Dior(迪奥)、Cartier(卡地亚)、Emporio Armani(阿玛尼)等一线大牌。
 
  为了更好地了解情况,小e来到和义大道购物中心,商场内的国际品牌、奢饰品牌店琳琅满目,然而这些店面的招牌都是显眼的英文大字,中文标注几乎难以找到。其实不止是和义大道,在天一广场和大型商场内的国际品牌,其纯英文店面招牌也比比皆是。
 
  其中一家店面的店员告诉小e:“我们在国内外都很有名,如果加个中文,有可能让别人误解认为我们是山寨而不是正宗的。”而且在销售方面,用纯英文有利于吸引顾客,有利于商品的销售。
 
  在和义大道逛街的吴女士认为,没必要加中文标注,知道这些牌子的才会来买,不知道的也不会来。路过此处的一位男士说,这些国际品牌都不认识,也不明白具体含义,更别提怎么拼读。
 
  在网上,也有很多网友对此发表了自己的看法。
 
  网友“懒晓宁”:“每次路过和义大道总觉得这是一大堆外国高档货的聚集地,高大上,所以其实它写了中文我也不一定知道是什么牌子,我觉得还是英文我能知道是什么品牌。比如LV。不过外国品牌到了中国,就该遵守中国的法律规定,按法律办。”
 
  网友“女孩不在乎”:崇洋媚外的根就是断不了。
 
  网友“tulipe”:“为何要对这些名字如此偏执?何谓看懂,何谓看不懂,有些外文名字早已有之,根本不存在认得不认得的问题。有些名字若换成了中文,或许反而让人不认识。”
 
  网友“江户川柯南”:“按此说法,中国没一个城市是符合要求的。”
 
  相关规定:招牌中外国文字应和汉字同时使用
 
  据了解,根据我国《国家通用语言文字法》有关规定,公共服务行业以规范汉字为基本的服务用字。因公共服务需要,招牌、广告、告示、标志牌等使用外国文字并同时使用中文的,应当使用规范汉字。因此,用外文或拼音做招牌时,要跟汉字结合起来,并突出汉字位置。
 
  另据《浙江省实施<中华人民共和国国家通用语言文字法>办法》中第十八条规定,外商投资企业依法使用外国文字名称的,应当与规范汉字同时使用。企业名称、商品名称、商品包装、产品说明、广告以及电子信息处理和信息技术产品的用语用字等,违反本办法规定的,由工商、质量技监等有关部门依法予以查处。公共场所用字,地名标志牌、建筑物及其他设施面向公众的用字,违反本办法规定的,由民政、城管等有关部门依法予以查处。
 
  根据相关条文,招牌、广告用字应当规范使用汉字,因此,和义大道等商场里只使用外文的店铺招牌涉嫌违法。小e联系到宁波市语言文字工作委员会办公室,对方工作人员也表达了无奈。她说,语委会没有执法权,要解决这个问题需要多部门联合。
 
  小e在此呼吁,虽然全国内洋品牌纯英文现象比比皆是,然而上海等大城市已有执法先例,希望宁波各相关部门按照各自的职责进行监管,真正迈出“第一步”。 (中国宁波网民生e点通 方琴 钟海雄)
 
  他山之石
 
  上海:2007年9月,上海市语言文字管理委员会计划在下个月推出为期半年的规范商场和商务楼宇等招牌文字宣传活动,活动以教育与引导为主。
 
  2015年1月,上海实行公共场所禁止单独使用外文作招牌的规定。明确要求公共场所使用外国文字应当与规范汉字同时使用、意思一致,符合译写规范,尊重公序良俗。同时要求,工商行政管理、民政、交通、绿化市容、旅游、卫生计生、商业、金融等部门,在语言文字工作委员会的协调与指导下,按照各自职责,对本行业公共场所外国文字的使用进行管理和监督。
 
  杭州:2008年,杭州市语委会联合市文明办、公安局等七部门,开展创建城区商业街语言文字示范街活动。之后这些商业街逐步对包括洋店名加注中文译名在内的汉字、拼音、普通话用语等语言文字各个方面进行了整改。
 
  武汉:2009年3月,武汉首部门面招牌设置规范正式实施,纯粹使用英文字母的门面招牌将会被禁止使用,与门面所在路段文化风格不相符的门面招牌也将被禁止使用,必须在英文名称旁边加注中文,除非是名人题字和已注册商标是繁体字,否则门面招牌必须使用简体字。
 
执行人:作者:方 琴、钟海雄  编辑:吴旻