景区纪念品都长一个样，不值得大惊小怪

　　记者在走访调查中发现，现今在全国的许多旅游景点，纪念品普遍存在着同质化、低端化的问题，没有特色，缺乏创意。不少纪念品是向外地厂家低价定制或者从小商品市场采购的便宜货。专家认为，旅游业发展过程中，各地政府和景区仅关注直接的景区门票收入，而忽略了旅游产业的间接效益，特别是没有认真开发旅游商品特色化带来的经济、社会以及文化传承与保护方面的综合效益。(7月5日《人民日报》)

　　事件回顾：景区纪念品都长一个样

　　在笔者看来，报道中，有关专家就“旅游景点纪念品同质化、低端化”现象，得出的“旅游商品特色化及其经济、社会、文化效益不受重视”的结论，并不成立。

　　各省会城市及大城市的机场、高铁车站的候机(车)大厅商铺，并不乏售卖当地制造的特色化、中高端层次的品牌旅游商品。机场、高铁车站的商铺资金并不便宜，可以说明特色化旅游商品在这类渠道可以找到不少买家。而天猫、淘宝、京东等网络电商平台上，也有不少第三方商家出售地方特色的纪念品、商品。

　　而在很多旅游景区、景点，之所以缺乏中高端、精致化的特色纪念品出售，更可能的原因是缺乏足够多的买家(以及潜在买家、询价者)，让经营者无利可图。另一些景区、景点，尽管开发了纪念币、笔筒、折扇等价格相对更贵、更为精致的纪念品，但并没有很好的融入地方文化元素，因而使得消费者对这样的纪念品的估价(认可的价值)，要远远低于实际标价，从而卖得并不好。

　　实际上，旅游景点纪念品同质化、低端化，不同地方景点的纪念品甚至都是从国内某知名小商品市场批发而得，这种现象很好的说明了规模经济的力量，以及景点纪念品经营者对游客购买需求较为精准的把握。多数游客在景区逗留期间，都会尽可能做到“轻装上阵”，不会购置过多过重的商品。人们通常还有着这样的预期：景区内出售的商品都带有很高的加价，且不乏假冒伪劣商品，因而会克制自己的购买欲望。尽管人们对于景区内出售的同质化、低端化纪念品多有微词，但很多人还是为之埋单。

　　如前所述，部分有着更高层次纪念品、地方特色商品购买需求的买家，完全可以在机场、高铁车站的候机(车)大厅商铺买到，甚至通过网络下单，实现便捷购买和配送。

　　这种情况下，各地政府和景区如果要进一步推动本地特色旅游纪念品的设计、生产和销售，仍应将城市市区门店、机场、高铁车站、电商平台作为主要的推介销售渠道，要克制那种举地方政府之力，短期内升级景区纪念品、特色商品档次以提升改善旅游形象的冲动。

　　文/郑渝川